L'identite visuelle
Une identité visuelle réussie doit être cohérente et surtout pertinente !
Votre identité visuelle est une représentation graphique qui est propre à votre entreprise ou à votre activité. Elle s’exprime par un choix de formes, de signes, de couleurs, par une mise en page et une typographie particulière. Dans son ensemble, l’identité visuelle véhicule l’image de votre entreprise, c’est-à-dire ses valeurs, sa vision, sa mission, son activité, son nom.
Vous avez besoin d’une nouveau logo ?
Un logo qui VOUS ressemble, en phase avec vos nouveaux objectifs, qui parle de qui vous êtes à vos interlocuteurs.
Vous savez que votre logo est important et peut faire la différence, vous souhaitez vous y investir pleinement pour qu’il témoigne de qui vous êtes. Ainsi vos interlocuteurs vous reconnaîtront et vous attirerez ceux qui vous ressemblent, pour une meilleure collaboration.
Pour y insuffler vos propres valeurs
Vous et votre équipe portez les valeurs de votre entreprise, mais seuls, vous ne pouvez pas concevoir votre logo. Nous venons chercher vos valeurs à travers une co-création.
Pour porter l'âme de votre entreprise
La co-création va nous permettre de puiser l’âme de votre entreprise pour l’insuffler dans votre logo.
Pour générer vos propres idées
En co-créant, ce sont vos intentions qui sont privilégiées, votre ADN sera ainsi transmis au projet.
De quoi est constitue une identite visuelle ?
Le logo
Un logo est un élément visuel représentatif qui incarne l’identité d’une entreprise, d’une organisation, d’une marque ou même d’un individu.
Identification visuelle
Un logo permet à une entreprise ou une organisation d’être facilement identifiable et reconnaissable par le public. Il crée une image visuelle distincte qui peut être associée à l’entité qu’il représente.
Mémorabilité
Un logo bien conçu est mémorable et peut aider à laisser une impression durable dans l’esprit des clients et des prospects. Il peut contribuer à renforcer la notoriété de la marque et à favoriser la répétition des affaires.
Crédibilité et professionnalisme
Dans un marché concurrentiel, un logo distinctif peut aider une entreprise à se différencier de ses concurrents. Il permet de communiquer ce qui rend l’entreprise unique et de se démarquer de la concurrence.
Différenciation
Dans un marché concurrentiel, un logo distinctif peut aider une entreprise à se différencier de ses concurrents. Il permet de communiquer ce qui rend l’entreprise unique et de se démarquer de la concurrence.
Différenciation
Un logo peut communiquer les valeurs, la personnalité et la philosophie d’une entreprise. Il peut véhiculer des messages subtils sur la qualité des produits ou services, l’engagement envers l’environnement, l’innovation.
Consistance de la marque
Un logo fournit un point central autour duquel la marque peut construire une identité visuelle cohérente. Il peut être utilisé sur tous les supports de communication de l’entreprise, des cartes de visite aux sites web, en passant par les emballages de produits et les publicités.
Facilitation de la reconnaissance
Avec la montée en puissance des médias sociaux et d’autres canaux de communication en ligne, un logo peut aider les clients à identifier rapidement l’entreprise ou la marque dans divers contextes en ligne. Il facilite également la reconnaissance hors ligne sur les produits, les panneaux publicitaires, les bâtiments commerciaux, etc.
En résumé, un logo est un élément essentiel de l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une organisation, et il joue un rôle crucial dans la perception de la marque par le public et dans sa reconnaissance à long terme.
La charte graphique
La charte graphique est également un élément fondateur. Elle est fournie sous le format d’images et de modèles. Elle comprend des directives quand à l’utilisation du logo, des polices de caractères, des jeux de couleurs, des signes et autres éléments qui définissent votre identité visuelle. Elle établit en quelque sorte un “code de conduite” et fournit les outils nécessaires à une communication visuelle cohérente, aussi bien en interne qu’en externe. Elle lie visuellement toutes les composantes de votre marque et aide votre entreprise à communiquer de manière homogène via tous les médias existants.
Logo
La charte graphique définit les règles d’utilisation du logo, y compris ses dimensions, ses proportions, ses couleurs, ses versions (par exemple, en couleur, en noir et blanc, en version inversée), ses zones de dégagement.
Couleurs
Elle spécifie les couleurs primaires et secondaires de la marque, généralement avec des codes couleur précis (par exemple, Pantone, CMJN, RVB, HEX). Elle indique également comment utiliser ces couleurs dans différentes applications et contextes.
Typographie
Elle établit les polices de caractères officielles de la marque pour une utilisation dans les communications écrites, en spécifiant les familles de polices, les tailles, les styles (gras, italique, etc.) et leur hiérarchie d’utilisation.
Imagerie
Elle fournit des directives sur l’utilisation d’images, de photographies et d’illustrations dans le cadre de la marque, y compris des directives sur le style visuel, les types d’images appropriés, les restrictions d’utilisation.
Mise en page et design
Elle peut inclure des directives sur la mise en page et le design des documents et des supports de communication, y compris des éléments tels que les marges, les en-têtes, les pieds de page, les grilles de conception.
Ton et style de la communication
Elle définit le ton et le style de la communication de la marque, y compris la manière de s’adresser au public cible, le langage à utiliser, le style de rédaction.
Applications spécifiques
Elle peut inclure des directives spécifiques pour des applications particulières, telles que les médias sociaux, les publicités, les emballages de produits, les uniformes du personnel.
En résumé, une charte graphique est un outil essentiel pour maintenir la cohérence et l’intégrité de l’identité visuelle d’une marque. Elle aide à garantir que tous les éléments visuels associés à une entreprise ou une organisation sont utilisés de manière cohérente et reconnaissable, renforçant ainsi la notoriété de la marque et sa crédibilité auprès du public.
La typographie
La typographie qui est établie en accord avec les besoins et les limitations des formats imprimés et web est un autre élément important de votre identité visuelle.
Reconnaissance
La typographie choisie pour représenter une marque contribue à sa reconnaissance. Une typographie distinctive peut aider une marque à se démarquer de ses concurrents et à être facilement identifiable parmi d’autres.
Personnalité
La typographie peut véhiculer la personnalité et les valeurs d’une marque. Par exemple, une typographie élégante et raffinée peut transmettre une image de sophistication, tandis qu’une typographie plus audacieuse et expressive peut communiquer un sentiment d’énergie ou de dynamisme.
Cohérence
L’utilisation cohérente de la typographie dans tous les supports de communication renforce la cohésion de la marque. Une typographie uniforme crée une expérience visuelle unifiée pour les clients, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.
Lisibilité
La typographie choisie doit être facilement lisible à différentes tailles et dans différents contextes. Une typographie difficile à lire peut nuire à la communication de la marque et à l’expérience utilisateur.
Adaptabilité
La typographie doit être adaptée à différents supports de communication, y compris les supports imprimés et numériques. Elle doit être choisie en tenant compte de sa lisibilité et de sa visibilité dans divers environnements.
Evocation d'émotions
Certaines typographies peuvent évoquer des émotions ou des associations spécifiques. Par exemple, une typographie manuscrite peut évoquer une sensation de chaleur et d’authenticité, tandis qu’une typographie sans serif peut donner une impression de modernité et de simplicité.
En résumé, la typographie joue un rôle crucial dans la création d’une identité visuelle forte et mémorable pour une marque. Elle contribue à sa reconnaissance, à sa cohérence et à sa personnalité, et elle est un élément clé de la manière dont une marque communique avec son public cible.
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Laurent Bossaert
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